关于广告侵权应找广告公司还是商家承担的问题，需结合具体情况判断责任主体。
广告侵权通常需根据广告公司与商家的过错情况确定责任主体，可能由一方单独承担或双方共同承担。
1. 若广告公司明知或应知广告内容虚假仍设计、制作、代理、发布：广告公司需与商家（广告主）承担连带责任，可同时向两者主张赔偿。
2. 若商家（广告主）提供虚假材料导致广告侵权，且广告公司已尽合理审核义务：广告公司可减轻或免除责任，主要由商家承担侵权责任。
3. 若广告公司未履行审核义务导致广告侵权：即使商家无主观过错，广告公司也需承担相应责任，商家若未对广告内容进行把关，也可能承担连带责任。
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针对广告侵权中责任主体的确定，可依据《中华人民共和国广告法》的相关规定进行分析。
根据2021修正版《中华人民共和国广告法》第五十五条，广告主（商家）发布虚假广告需承担停止发布、消除影响、罚款等责任；广告经营者、发布者（广告公司）明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，需没收广告费用并罚款，情节严重的还可能被暂停业务或吊销执照。若广告侵权是因商家提供虚假材料且广告公司尽到合理审核义务，则广告公司可免除部分责任；若广告公司未审核或明知虚假仍发布，则需与商家承担连带责任。因此，广告侵权时，若广告公司存在过错，可要求其与商家共同承担责任；若广告公司无过错，则主要由商家承担。
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广告侵权维权过程中，需避免以下常见错误操作：
1. 忽视证据固定：未及时保存广告内容、合同等关键证据，导致后续无法证明侵权事实或责任主体，影响维权成功率。
2. 单独追责一方遗漏主体：仅向商家或广告公司一方主张责任，未考虑两者可能的连带责任，导致无法全面获得赔偿。
3. 超过维权时效：广告法规定行政处罚追诉时效为2年，民事赔偿诉讼时效为3年，若超过时效，可能丧失胜诉权。
若您不确定自己的操作是否存在风险，建议及时向律师咨询，避免因错误操作导致权益受损。
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广告侵权责任认定中存在以下特殊情况或例外情形：
1. 广告公司已尽合理审核义务：若广告公司能提供证据证明已对广告内容进行审核（如查验商家资质、核对广告素材真实性），即使广告最终侵权，也可能减轻或免除责任，此时主要由商家承担责任。
2. 商家提供虚假材料：若商家故意提供虚假证明文件（如虚假产品检测报告）导致广告侵权，广告公司在不知情且已尽审核义务的情况下，可免除责任，全部责任由商家承担。
3. 第三方推荐导致侵权：若广告中包含第三方推荐内容（如明星代言），第三方明知或应知广告虚假仍推荐的，需与商家、广告公司承担连带责任，此时责任主体会增加。

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